El profesor Lázaro Echegaray participa en el primer simposio nacional sobre investigación de audiencias y planificación de medios
Cámarabilbao University Business School
Los pasados 5 y 6 de junio, la Universidad de Alicante acogió el primer Simposio docente nacional sobre investigación de audiencias y planificación de medios, un encuentro académico centrado en los nuevos escenarios de la comunicación en la era de la inteligencia artificial. En representación de Cámarabilbao University Business School (CUBS), el profesor Lázaro Echegaray formó parte del panel de ponentes con una intervención titulada El valor de la primera persona en la investigación de audiencias digitales.
La intervención de Lázaro abordó la cuestión de cómo los testimonios en primera persona pueden enriquecer los estudios de audiencias en entornos digitales, aportando profundidad cualitativa y enriqueciendo la interpretación de los datos cuantitativos tradicionales. Este enfoque combina rigor metodológico con sensibilidad al contexto digital y conecta directamente con su experiencia docente e investigadora en el Grado en Gestión y Marketing Empresarial de CUBS, donde imparte las asignaturas de Investigación de Mercados (2.º curso) y Consumer Behavior (3.º curso), además de tutorizar Trabajos de Fin de Grado (TFG) orientados a planes de investigación de mercados.
El simposio reunió a docentes e investigadores de distintas universidades españolas con el objetivo de intercambiar conocimientos, metodologías y experiencias en torno a la evolución de las audiencias en un entorno mediático marcado por la irrupción de la Inteligencia Artificial, la hiperpersonalización y los retos éticos asociados al uso de datos y algoritmos.
Así, la participación de Lázaro en este foro nacional refleja el compromiso de CUBS con una formación conectada a la investigación aplicada y a la reflexión académica sobre los desafíos actuales del entorno comunicativo y digital. Al mismo tiempo, pone de relieve la voluntad de la institución de contribuir activamente a los debates que configuran el presente y el futuro del sector.
