Creatividad, estrategia y talento joven: éxito del V CUBS Advertising Challenge

La quinta edición del CUBS Advertising Challenge ya tiene equipos ganadores. El pasado jueves 8 de mayo, el alumnado de 3.º del Grado en Gestión y Marketing Empresarial que cursa el minor en Marketing y Comunicación Empresarial presentó sus campañas publicitarias ante un jurado profesional, culminando una nueva edición de este reto que transforma el aula en un auténtico laboratorio creativo.

Durante las últimas semanas, y bajo la coordinación de la profesora Elena Ascarza desde la asignatura Advertising and Branding, los equipos han trabajado intensamente para dar respuesta a un desafío real lanzado por Azulmarino, una agencia fundada en Bilbao con más de 40 años de trayectoria, que actualmente forma parte de World2Meet, la división de viajes del Grupo Iberostar. Con una red consolidada a nivel nacional, Azulmarino se especializa en diseñar experiencias personalizadas para grupos, empresas y particulares: desde escapadas culturales hasta grandes rutas internacionales. Su propuesta de valor se basa en la cercanía, la personalización y la innovación, con una firme apuesta por la sostenibilidad y la digitalización. Combinando el trato humano con una estrategia omnicanal, se ha posicionado como uno de los referentes del sector turístico en España.

Así, el reto planteado por la agencia consistía en esta edición en diseñar una campaña publicitaria dirigida a su división de viajes escolares en grupo, con foco en las fases de descubrimiento y consideración del customer journey. ¿Qué destinos resultan más atractivos? ¿Qué canales de comunicación son más eficaces? ¿Qué factores influyen en la elección de un destino? Estas fueron algunas de las preguntas clave que guiaron el proceso creativo.

Las presentaciones finales se celebraron en el Salón de Actos de Cámarabilbao, ante un jurado profesional compuesto por representantes de Azulmarino, la agencia creativa Aurman Open Agency, y la propia Cámarabilbao como entidad colaboradora. El jurado valoró las campañas en base a criterios de creatividad, efectividad, claridad y adecuación a los objetivos del reto.

Equipos premiados

• Primer premio para el grupo integrado por Adrián Garitaonaindia, Avril Gómez, Sara González y Nathalia Quiroz. Su propuesta fue reconocida por su enfoque integral, su creatividad visual y su excelente alineación con los objetivos estratégicos de la marca. Como premio, el equipo recibió entradas para el BBK Live, uno de los festivales musicales más relevantes del verano.
• Segundo premio para el equipo formado por Gadea Alonso, June García, Nagore Latorre y Marina Martín. Presentaron una campaña sólida, innovadora y con una gran sensibilidad hacia el público escolar. Su premio: entradas para una función en el Teatro Arriaga, símbolo de la vida cultural bilbaína.
• Tercer premio fue para el grupo de Izaro Arrieta, María Aurrecoechea, Elisa Villabaso y Julia Zumarraga. Destacaron por su narrativa emocional y el diseño visual atractivo de su campaña. Fueron premiadas con entradas para el Museo Guggenheim Bilbao, referente del arte contemporáneo a nivel internacional.

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